当今社会是一个信息高度发达、不断进步发展的时代，人们获取信息的途径已经不仅仅局限于传统的报纸、电视、广播等，而向更广阔的空间迈进。在这种背景下，发轫于计算机与信息技术的革命，催生了林林总总、各式各样的新媒体。这些全新的媒体，不仅改变了人类传播活动的面目，也改变了整个人类社会的秩序和文化，甚至改变了人类的生活和生存方式。
近几年，新媒体更是以趋于主流的姿态影响着人们传统的阅读方式，新的热点呼啸而至充斥人们生活的各个角落。在这个朝气蓬勃的行业里，变局无时无刻不在。新媒体以其飞一般发展的速度，广阔的潜在市场和日渐凸显的影响力，在吸引大量资本注入的同时昭示着一条默默潜存的真理：善变才是王道。
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字报纸、手机短信、移动电视、网络博客等。相对于报刊、广播、出版、影视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。在杨继红2008年出版的《谁是新媒体》一书中，我们看到互联网、手机、数字电视，三者并驾齐驱，组成了时下新媒体的“三驾马车”。
马车一：微博、SNS网站等互联网
网络时代，公众的话语表达权利得到了前所未有的实现，人们已不仅仅满足于自由表达看法、发表意见，更开始关心自身话语里包含的理念、主张等能否被认可和接受。随着越来越多的中国公民成为网络上的一分子，各种观念争奇斗艳、任人采撷，网络不仅会是越来越重要的舆论阵地，也会成为越来越重要的思想传播之地。
活跃在网络上的网民都有自己的人生观、世界观和价值观，同时也是接受不同教育、掌握不同知识文化的个体，所以公众话语权在网络世界中的获得和充分行使也是一种新型的社会交往关系和新型的文化现象。通过网民们交流互动，网络文学逐渐发展，草根也好、山寨也罢，虽然目前仍然颇受争议，但我们不得不承认网络文化已经以一种全新姿态展示在世人面前，人们的知识结构也因此得到完善、传承甚至重构。
其中，微博以其独特的界面和传播方式，使得大众评论向聚集化、多元化发展，其当代价值日益凸显。你可以随心所欲随时随地地阅读微博发微博。微博面向社会公众，它是为所有人提供对某一事件进行理性直觉倾诉的平台。它的便捷使得受众的抒发欲在第一时间得以释放，是最直接，最真实的受众心理的反映。
除此之外，开心网、人人网等SNS网站的建设团队瞄准中国网民旺盛的娱乐精神，踏上了俘获中国网民的进程。在以实名制注册为主的开心网上，个人形象的显现是通过个人首页的设置、上传照片、跟帖等方式实现的。它是人际互动在现实中的延伸，同时，也可同陌生人联系或者与不太熟悉的对象维持良好的弱连带关系。最具代表性的莫过于“偷菜”———用户只要买房子就可以在花园种植、收获作物，“24小时不能偷菜，人生还有什么意义。”———“偷菜狂人”们由于开心网将娱乐化推向了高潮。
马车二：手机报、3G技术等
手机媒体作为仅次于网络媒体的新兴媒体，越来越受到人们的关注。手机报形式的多样性、信息传播的时效性、便易性以及受众与传者的交互性等优势日渐显现。
手机报作为手机出版的一种新形式，发展速度迅猛。从2004年7月18日《中国妇女报》推出全国第一家手机报《中国妇女报———彩信版》起，手机报就显出强大的生命力。2005年底，全国手机报用户达到100万；2007年底，这一数字超过3000万；而到2009年底，全国手机报用户已达到1.5亿，付费用户达7000万。全国报业已推出涵盖娱乐、体育、财经、旅游、健康、饮食、双语、教育等领域的手机报约1800种，传统媒体借助手机作为新型快捷的传播渠道正成为趋势。
手机报让用户可以随时随地浏览最新报道，而且用户还可以通过手机键盘在手机上设置自己喜欢的信息栏目。手机报解决了人们没有时间买报，没有固定时间收看电视新闻的问题。与此同时，手机报还给予了用户反馈信息的权利，用户可以将自己的观点、意见反馈到信息平台，使读者和传播者实现了互动。
而3G时代的到来更促进了新闻的传播与交流。每一个新闻事件，第一现场出现的常常是普通民众而并非专业记者，普通民众携带着手机，拍摄到手机图片、手机影像都是新闻事件的最原生态的记录。3G时代，数据传输更快，质量更高，新闻报道不再依赖传统媒体，只要3G手机就可以完成专业的报道，使新闻真正成为了新近发生事实的报道。在出现突发事件时，手机与无线互联网的结合更显示出强大的优势。例如，汶川大地震中，从汶川传出的第一批信息是用手机QQ传出来的，包括视频。
马车三：数字电视
随着中国电视由模拟向数字化的转型，世界性的活动对彩电，特别是数字彩电、平板彩电强劲的拉动力，以及政策上政府的规划、行业部门的主管标准的鉴定为推动平板电视的发展创造了良好的条件。
经过国内外厂商的共同努力，在中国一个巨大的以数字平板显示器件为主的电视市场，在逐步形成。随着国家对关键元器件加大投资，中国将逐步形成比较完善的产业链。
数字电视由于具备可避免系统的非线性失真的影响，数字设备输出信号稳定可靠，与计算机配合可以实现设备的自动控制和调整，很容易实现加密/解密和加扰/解扰技术等多方面优点而埋下了全球性的巨大的潜在市场。目前我国电视节目基本处于公益性有偿服务，在收费方面低于市场化，而广电自身承担了有线电视模拟转数字的工作，而三网融合的全面展开将为有线电视数字化带来历史性的机遇。
互联网、手机、数字电视三驾马车在为现代人搭建了一个流光溢彩的光影世界的同时，也架构了一条现代人不断向高科技可持续生活迈进的“高速公路”。
相信随着传播媒介和传播技术的革新，主流人群的信息接受方式也悄然发生变化，各路媒体华丽转身，大力进入新媒体发展行列。传统的媒体格局和信息传播手段正在发生着前所未有的变化，这种变化将影响到传播行业的各个产业链。新媒体的诞生和发展为人类经济、社会的发展带来了许多新的可能性，它推动着社会前进，帮助人们借助媒体更好地参与社会生活，和这个流光溢彩的世界互动共生。（文/姜无及
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