方法技巧
看一个案例。案例(导语)：今年以来，一批投资超百亿元项目密集落户广东省佛山市佛北战新产业园。佛山举全市之力实施“北向战略”，规划佛北战新产业园，集聚战略性新兴产业，加速改变佛山经济格局与产业形态，重构高质量发展的产业空间。(《经济日报》，2023年10月8日1版《广东佛山重构产业空间》)思考：这段文字简洁凝练，通过“一批投资超百亿元项...
在机关单位写材料，领导常提的一条“硬要求”就是要写得有深度。尽管这个要求很不容易达到，但无论是把材料写出彩，还是想成为一名优秀的“笔杆子”，都必须为此而努力。写出深度，首先要搞清楚怎样才是有深度。“深”是程度，也是状态，相对于“浅”而存在，是客观事实与主观感受的统一。在机关文稿写作中，积累的深厚、调研的深入、问题的深究、认识的深化是把...
写消息写作是新闻写作中的一个“重项”，不少记者也大都是从写消息开始的。在消息写作中，导语写作又是一个“重项”。有位老报人曾说，消息写得好不好，关键看导语写得怎么样。足见导语写作的重要。应该说，现在媒体上绝大多数的导语是写得不错的，符合导语写作的要求，其中还有不少精彩之作。但也有些导语则不敢恭维。其中有两个毛病尤其应该避免。一、两个常见...
谁都喜欢看眉清目秀、条分缕析的稿子，可有些记者却把稿子写得冗长拉杂、眉目不清。原因出自哪儿呢？思路不清是其一，缺乏手法则是其二。今天我们说说这手法问题。写文章目的是要人家知道你在说什么，能让人看明白。为此，写家们创造出了不少的写法。其中之一便是“段眼领句分述式”的写法。这种“段眼领句分述式”，具体表现为：一段文字前设置关键词。这些关键...
脚力、眼力、脑力、笔力，这“四力”是做好报道的基本功。如果说，记者沉下心走进新闻一线是报道的第一步，那么，在采访过程中扎实做好采访工作尤为关键。只有采访到位，才能捕捉到最为鲜活的新闻素材。在“一块砖”里做好学问，很考验记者的采访技巧，需“精雕细琢”。我们采写的《全国首个！浙江为数字经济立法》这篇消息，虽然时效性强，但采制素材并非一路平...
故事性新闻是一种写作方法，可以提高新闻报道的传播效果，其特点就是在采访中善于捕捉细节，在写作中善于运用细节。它常常以一个具体的小人物、小场景、小细节开头，然后过渡到新闻主体部分，报道新闻事实及背景，深化报道主题，在报道结尾处呼应开头，升华主题。我们编发的《杨叔的脱贫日记》一稿，受到广泛的好评。其原因之一就是用了这“写故事性新闻”的手法...
一篇文稿要出彩，无外乎四个关键要素：立意、标题、案例、金句。其中，案例主要靠平时积累，立意、标题前面都已讲过，今天我们谈一谈金句。01洞察金句的特征研究一样事物，一般分为三步：先大量占有样本，然后洞察规律，最后跟进仿写。先说一下我的样本来源：写稿的素材积累、读书看报的摘抄、广告文案的收集，以及为准备这次写作去网上找的一些名言警句集锦。...
小”与“大”的辩证关系，对如何写好信息公文、做好信息工作做了全面系统的阐述，内容深刻犀利，文风清新自然，读罢有酣畅淋漓、如饮甘醇之感，让人拍案叫绝。原创回眸04|信息类公文的“大”与“小”（上）三、小手笔，大技巧与其他产品一样，质量是信息的生命。领导人说过，高质量信息“是对原始信息的归纳、综合、分析，并在此基础上提出的对策意见”。由此...
当编辑的时候，我最怕校对老师。再用心的版子送过去，总能还我一张“大花脸”，这缺字，那别字，连标点也乱入。那时年轻，脸上挂不住，于是打赌：以后错一处罚一碗面。于是，每周排版日，版房的晚饭总有着落，不仅带旺了楼下的兰州拉面，还引来一家沙县小吃。就这样输了几个月，既糟蹋工资，又扰乱餐饮市场，我觉得很不好。最年长的校对老师见我可怜，敲了我一顿...
因此，我们既不应该让未来牵挂而思绪不宁、焦虑企盼，也不应该沉流于对往事的追悔惋惜，而应该牢牢记住：唯有现在才是实在的、确定的；未来总是无一例外地使我们的希望落空；过去也常与我们曾经预料的相去甚远。……一个人唯有当他抛弃一切虚伪自负并且求之于非文饰的、赤裸裸的存在时，方可达到心灵的宁静，而这种心灵的宁静正是人类幸福的根基。心灵的宁静！那...
言论，是公开表达的见解、态度或说明。它是人们交流思想、传递信息、抒发情感的重要工具。在言论中，标题往往具有举足轻重的地位，它既是言论的灵魂，也是言论的“眼睛”，是吸引读者的关键。在新媒体时代，言论标题能不能一下子把读者的视线吸引过来，再停留几分钟，是个艰难的任务。那么，如何让言论标题吸引读者眼球呢？一、独特性标题要有独特性，让人眼前一...
无论以什么样的形式，文稿也好音视频也罢，媒体人的日常似乎就是不断地输出再输出，掏空自己，滋养他人。而消耗如此巨大的“工种”，失去给养就失去了向上的动力。信息碎片化时代，“时效性”要求媒体人不仅要嗅觉灵敏更要储备丰富，“边干边学”，“活到老学到老”只是媒体人的基本操作，日常工作中，媒体人需要不断自我提升来保持职业敏感性。对市场变化的灵敏...
我举个例子，不管你的文章内容多精彩，开篇这样写，“近年来，我省……”“近年来，我市……”“近年来，我县……”谁还有读的欲望呢？删掉“近年来”这3个字，你再读，是不是就顺畅了、舒服了？你不信？我给你举个例子。以《人民日报》2023年8月30日头版头条《黑龙江践行大食物观守护粮食安全》为例，这篇通讯的开头是：建三江七星农场万亩大地号，无人...
除了这条低成本制作的视频，落地的创意也是很低成本的操作。没有预算投放户外广告？那就自己创造户外媒介载体。用一张明信片，写一句文案，贴在每个角落，完事！不得不说真是聪明他妈给聪明开门——聪明到家了。不仅如此，作为传播上的核心内容，明信片上的文案也是颇具巧思（大部分），看得出来是经过精心雕琢的，但也看得出来由不同的人写的，因为水平参差，风...
近来有不少朋友在后台留言问，李欣频的《广告创作》还能买的到吗？昨天找出版社的老师沟通回复：“有，但不多了”。并且，这版卖完之后就不会再版了，某种意义上讲这一批就是绝版书。给出的价格也特别给力，今日只需要99元即可带走（还包邮）这套书我都卖了四年了，从来没有过的超低价格，要知道这套书的定价可是256元，今天3折多就能拿下。有需要的小伙伴...
我们说文案要多写，但除了自己低头写，也别忘了抬头看，因为大部分的问题，都是有现成答案的。就像雷军说的：你遇到的问题，别人可能都遇到过，都解决了，甚至都有标准答案，你只需要找人问问就可以。从0开始琢磨，和在一些范例的启发下开始思考，工作效率一定是不同的。一方面可以从别人总结的方法里找答案，比如各种文案技巧、方法，另外也可以从一些好案例中...
《引爆点》一书的作者，格拉德威尔曾提出过一个“一万小时定律”，即任何人从平凡到大师的必要条件，就是历经1万小时的锤炼。但这里的“1万小时”，只是必要而非充分条件，具体这“1万小时”如何构成，才是能否成为行业资深的关键。就像经常有人会问：如何提高文案水平？其实提高文案的方式方法有很多，总结起来就是四个字：多看+多写。当你看得足够广，写得...
《引爆点》一书的作者，格拉德威尔曾提出过一个“一万小时定律”，即任何人从平凡到大师的必要条件，就是历经1万小时的锤炼。但这里的“1万小时”，只是必要而非充分条件，具体这“1万小时”如何构成，才是能否成为行业资深的关键。就像经常有人会问：如何提高文案水平？其实提高文案的方式方法有很多，总结起来就是四个字：多看+多写。当你看得足够广，写得...
