我一直觉得，文案人不爱看文案，不喜欢钻研文案，那肯定是有问题的。要么就是您不喜欢文案这个职业，要么就是您对自己没追求，不够上进，没有野心。文案这个东西，一旦你钻研进去，你会发现里面学问可大了，这些学问可能随着你的经验进阶，有些变得不再是学问，但唯一一个不变的原则，就是积累，和思考。给大家分享最近看来的8句文案，是引发我思考的文案，但愿...

你好，欢迎你来到【文案怪谈】，我是这个公众号唯一的主理人，你可以叫我：大猪。我从事文案策划工作，已十年有余。在这之前，我打过追光、摆过地摊，卖过唱片还追过星。当然，也曾在日系国际4A和本土创意热店经历文案炼狱获得成长。目前，我也是知名营销门户媒体数英网认证作者，2018~2019连续两年入选数英认证作者文章精选Best100，入选数英...

中国人对诗歌的喜爱，是刻在骨子里的，在我们眼中，每一条瀑布，每一逢佳节，每一幕无限好的夕阳，都是一首诗。而到了互联网时代，诗歌这种文体，似乎成了只应待在课本里的“老物件”，取而代之的精神食量成了段子、脱口秀、短视频……直到近来，诗歌才又再度热络起来，我们看到了B站的诗集，快手的诗集，爆破工人的诗集……上百万“野生诗人”在社交平台上，在...

上周《文案火锅14》里，程老师借用马晓波老师朋友圈的一张照片，请大家配一句文案，活动发出后，平日里稀稀拉拉的留言区，顿时热闹非凡，恍惚间有种被塞满的感觉，留言很快就超出100条的展示限制，来得晚的直呼可惜。最后晓波老师选中了其中4句（原定3个名额，晓波老师又私自增加了一个），由我们送出?的同时，晓波老师还亲自送出了他准备的神秘礼物。首...

任何事物要改变原先状态，都不会立竿见影，效果总是滞后。学习新的技能，变换新的赛道，一开始都会进展缓慢，如果这时你认为自己走错了路，可能就会半途而废。如果继续坚持正确的方向，等过了临界点时，就会守得云开见月明。人生的成长，尤其是能力提升，永远不要相信立竿见影，这是宇宙定律（牛顿说的），三体人也不能幸免。所以文案“快速提高”的方法没有，但...

麦家回答：「能够坚持努力，就是一种最重要的天赋。」他认为热爱就是最大的天赋，它能让你百折不挠，打不散，骂不断，千回百转，始终不放弃，始终在为它努力，说明你跟这个东西有缘，实际上你在这件事上就是有天赋的。如果遇到一点挫折就放弃了，不愿为它努力，这说明你在这方面是没有天赋的。其实这番话也解答了关于文案的一个问题：文案究竟需不需要天赋？首先...

成为行业资深的关键。就像经常有人会问：如何提高文案水平？其实提高文案的方式方法有很多，总结起来就是四个字：多看+多写。当你看得足够广，写得足够多，你自然就会更接近成为一个高水平的文案。那具体看什么、怎么写，如何完成这“1万小时”的锤炼？看什么？看理论。看文案方法、专业书籍、相关课程，学习上手能用的技巧，以及系统化的方向指导。看案例。要...

语言这个东西挺神奇的，熟练掌握语言的大人们，说出的话语，常常是平平无奇的，反而刚学会说话的小朋友们，用自己有限的词汇去“不恰当”地描述这个世界，却会一不留神，讲出惊艳人心的话语。看了这些小孩子们的奇思妙语，不禁感慨：我们是从什么时候开始变成无聊的大人的呢？01-装橘子的袋破了，橘子洒了一地，小侄女说：橘子怎么都慌慌张张的。多么惊艳的比...

按理说，淘宝店主要是做流量，只要流量做到位，什么都能卖到飞，但就有这么一家淘宝服装店，它不好好开“直通车”，每年一到上新季，文案更新的比衣服还勤。这就是「步履不停」，一家靠着文案，卖出皇冠的淘宝店。「步履不停」的文案有一种散文的随性和诗意，靠着这种独特的文艺气质，让它收获了一众文案的喜爱。作为一名合格的文案，每年就应该逛四次步履不停，...

「在写作中，您认为天赋和努力哪个相对更重要？」麦家回答：「能够坚持努力，就是一种最重要的天赋。」他认为热爱就是最大的天赋，它能让你百折不挠，打不散，骂不断，千回百转，始终不放弃，始终在为它努力，说明你跟这个东西有缘，实际上你在这件事上就是有天赋的。如果遇到一点挫折就放弃了，不愿为它努力，这说明你在这方面是没有天赋的。其实这番话也解答了...

做文案挺不易的，日常除了被市场考验，被客户挑战，还要时不时担心一下自己被抢饭碗，比如被人工智能AI抢饭碗的时候，甚至还要含泪追个热点。如今，文案可能又要被诗人抢饭碗了……随着去年诗歌文化在小红书的复兴，在小红书上涌现出一批网络诗人，他们别出心裁，把诗歌写在了生活的各个角落，马路边、墙面上、垃圾桶旁，让文字与场景产生出一种奇妙的张力，频...

中建总公司原总经理孙文杰说过一句很经典的话：“速度第一，完美第二。”他针对的是当时的一种现象：为了追求所谓的“完美”，导致很多安排好的事情迟迟落实不下去、落实不到位，耽误工作不说，甚至还贻误了发展机遇。即使不完美，先做了再说。五局自2003年以来解困脱贫、快速发展，实现了“凤凰涅槃”，遵循的是“树信心、定战略、用干部、抓执行、育文化”...

我在读书时曾参加过一个活动——师大农民之子——去北京的打工子弟学校义务支教以及去下乡调研。这些活动吸引了很多媒体的关注和报道，包括南方周末、央视《东方时空》等，因此我接触了当时中国最好的一些记者，并对新闻行业产生了兴趣。大学毕业后选择做记者有很多偶然因素，但说新闻这个行当跟历史学本身关联性不大，我倒不这么认为。我们经常说新闻是历史的草...

年五月份，我们第一次对话罗镇昊。那时的他正处于“力不从心”的阶段，虽积累了一些反响不错的稿件，但深度尚缺。他称自己遇到了写作生涯难以突破的瓶颈期，不知该如何坚持下去，焦虑与挣扎充斥着他的生活。九月下旬，我们再次和罗镇昊对话。短短三个月间，他已经从“真实故事计划”转职到“正面连接”。特稿《中国式摇滚席卷石家庄》在新平台一经发出，就“引爆...

人是万物的尺度。[1]企业即人。[2]当我们“跳出三界外，不在五行中”、聚焦于本质时，就会发现人才既是媒体融合问题的源头，也是解决媒体融合问题的答案。习近平总书记指出，“人才是第一资源”“媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势”。今天和未来主流媒体推进媒体深度融合的重任之一，就是将习近平总书记的指示落实为有效的人才管理能力和方...

较之以往都发生了巨大的变化。传统新闻人只需会写，或会拍，或会剪，或会播的单一技能状态，显然已经无法适应移动互联时代的新闻工作需要。新闻工作者的职业界限越来越模糊，成为“全媒体记者”“全媒体编辑”，是对新闻工作者提出的新要求，也是新闻工作者必须直面的现实。在这样的情况下，我觉得新闻人最需要具备的能力，是学习力。这里所说的学习力，就是始终...

“用时间消灭空间”作为新闻传播学信条，曾贯穿于新闻生产的全过程中，对新闻生产效率的追求使得新闻生产中时间“完胜”空间。美国学者爱德华·索亚曾说，“人文社科学界长期盛行的‘时间万能叙事’，一定程度压抑了空间问题的显现”[1]。而随着新兴传播技术的深度“介入”，新闻生产在内容采集、分发等环节逐步实现了“智能化再造”，[2]新闻生产不再“遥...

“空间与时间是人类生活的根本物质向度。”[1]空间具有自然属性和社会属性，代表其物质基础与社会意义。现代媒介技术产生之前，空间的自然属性与社会属性统一于地方，空间是具体化的、经验性的。但在现代媒介技术的作用下，空间的自然属性与社会属性逐渐分离，社会空间成为脱离地方的抽象化存在，成为列斐伏尔所谓的“具体的抽象”。[2]曼纽尔·卡斯特也用...

号、今日头条到抖音、快手，“自媒体”发展始终存在“内容乱象”顽疾。各领域“网红”不断涌现，使网络信息内容生态更加复杂。从全球内容生产变革的视角看来，“自媒体”行业属于正在涌现的“创作者经济”的典型代表。“创作者经济”指创作者通过创作内容，获得粉丝，并以此赢利的经济行为[1]。应将“自媒体”视为一种形成中的新职业，需要建立一套完整的专业...

使用AI辅助新闻生产是媒体数字化转型的重要路径。在过去十年，智能化新闻生产创新经历了三个阶段：自动化（automation）、增强（augmentation）、生成（generation）。[2]相比前两个阶段，生成式AI因在算法系统中加入了代码预训练、指令调整、基于人类反馈的强化学习，使得其应用场景更为广泛。学者Diakopoulo...